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近来，广州天河区一家便当店的老板陈姐发现，店里的冰柜格式悄然变了样：“曾经最显眼的方位摆满可乐、茶饮、气泡水，现在增加了电解质水。有顾客进来就问‘有没有那种解渴、带点滋味的水’，一天下来能够补一两次货。”
这不是个例。在珠江新城上班的小徐发现，自己的买水习气也在悄然改动。曾经随手拿的是矿泉水或冰红茶，现在站在冰柜前，他会自动拿起电解质水。
仔细调查的话，会发现便当店里的电解质水品牌多得让人目炫，比方，外星人、补水啦、农民山泉电解质水……价格也从五六元一路下探到3元多。一场环绕“喝水”的商战，正在人们眼皮底下剧烈打开。
当整个饮料大盘堕入低速增加，电解质水却以远超职业均值的速度狂奔——3年扩容超7倍。从年头到现在，农民山泉、蒙牛、可口可乐等巨子已密布落子，价格被拉低，途径终端抢夺白热化。业内人士判别，电解质水的竞赛已从“品牌营销战”晋级为包含供应链、途径网络、价格系统的全维度“系统之战”。
据尼尔森IQ数据，本年1月饮料全途径出售同比下滑7.8%，2025年全年增幅仅0.2%。但是，电解质水赛道走出了彻底相反的行情。据独立职业研究机构头豹研究院数据，国内电解质水市场规划从2022年的27亿元跃升至2025年的超200亿元，接连三年坚持30%以上同比增速。2025年，功用饮料（含电解质水和营养素饮料）年增速初次逾越即喝茶，成为我国增加最快的饮料品类。
消费场景的打破是这一迸发的底层逻辑。头豹研究院调研显现，电解质水的非运动场景需求占比已达75%，从办公室、卧室到餐饮店，从夏日通勤、熬夜加班到伤风发烧，“补水”概念正浸透日常日子的毛细血管。
曩昔3年，元气森林旗下“外星人”与东鹏饮料旗下“补水啦”构筑了安定的“双雄”格式，算计占有赛道近七成比例。据东鹏饮料最新财报，2025年“补水啦”营收达32.74亿元，同比增加118.99%，收入占比跃升至15.70%。本年一季度，该产品继续同比增超13%。而元气森林创始人唐彬森在本年年头内部信中发表，2025年“外星人”电解质水增收34%，估计出售规划打破50亿元。
但双雄死后的追逐者正在加快围猎。本年3月，包装水霸主农民山泉绕过旗下已有10多年前史的“尖叫”运动饮料线，直接用主品牌推出电解质水新品，其550ml标准终端定价55元/箱，折合单瓶约3.67元，较干流竞品低1-2元。在成分上，农民山泉增加烟酰胺与维生素B6，主打“解渴又解乏”的日常补水场景。
蒙牛也推出职业首款“乳钙电解质饮料”，以“补水+补钙”的差异化概念切入，上市线万瓶。可口可乐“POWERADE爆锐”电解质水也在近来悄然上线山姆会员店，这是其初次在我国市场布局该品类。此外，一致企业旗下早已布局多年的“海之言”海盐果味饮料，因天然含有钠、钾等电解质成分，也被职业视为赛道中的“隐形玩家”。
据不彻底统计，本年以来，已有逾越15家品牌密布推出电解质水新品，这中心还包含农民山泉、蒙牛、今麦郎等传统巨子，也包含李子园、名仁、轻上等新锐力气。
当时电解质水赛道的价格系统已构成显着分层，5-6元高端区间以外星人、宝矿力水特为代表；4-5元中端以补水啦为中心；而农民山泉则主打3元多的定价战略。价格上的优势叠加农民山泉具有的全国超240万家终端网点，让其平价产品能敏捷推至顾客面前，也给别的的品牌带来了压力。
东鹏补水啦则另辟蹊径，有经销商反应，有顾客一连抽中5瓶，“中奖概率高”带动了强力复购。也有人指出，“中奖概率高”也是变相降价的表现。不过，在饮料职业遍及面临PET瓶片价格年头至今累涨超40%的本钱压力下，变相降价无疑加重了赢利揉捏。
相比之下，宝矿力水特、佳得乐等外资品牌在低线城市的覆盖率较低，面临被国产品牌继续揉捏的压力。
面临“红海化”竞赛，品牌纷繁寻求“电解质+”的差异化途径。李子园推出“电解质+氨糖”“电解质+钙”产品线，蒙牛主打“乳钙”，农民山泉增加烟酰胺与维B6，轻上则在电解质水中参加左旋肉碱……功用叠加正成为产品立异的干流方向。
与此同时，2026年美加墨世界杯进入倒计时，体育营销战已提早打响。东鹏补水啦签约法国球星姆巴佩为品牌代言人，外星人继续深耕专业运动赛事。
业内人士以为，今夏饮料旺季的动销数据，或将决议新一轮电解质水品牌的坐次排位。
来历：羊城晚报2026年05月11日版次：A05栏目：职业调查作者：吴珊
近来，广州天河区一家便当店的老板陈姐发现，店里的冰柜格式悄然变了样：“曾经最显眼的方位摆满可乐、茶饮、气泡水，现在增加了电解质水。有顾客进来就问‘有没有那种解渴、带点滋味的水’，一天下来能够补一两次货。”
这不是个例。在珠江新城上班的小徐发现，自己的买水习气也在悄然改动。曾经随手拿的是矿泉水或冰红茶，现在站在冰柜前，他会自动拿起电解质水。
仔细调查的话，会发现便当店里的电解质水品牌多得让人目炫，比方，外星人、补水啦、农民山泉电解质水……价格也从五六元一路下探到3元多。一场环绕“喝水”的商战，正在人们眼皮底下剧烈打开。
当整个饮料大盘堕入低速增加，电解质水却以远超职业均值的速度狂奔——3年扩容超7倍。从年头到现在，农民山泉、蒙牛、可口可乐等巨子已密布落子，价格被拉低，途径终端抢夺白热化。业内人士判别，电解质水的竞赛已从“品牌营销战”晋级为包含供应链、途径网络、价格系统的全维度“系统之战”。
据尼尔森IQ数据，本年1月饮料全途径出售同比下滑7.8%，2025年全年增幅仅0.2%。但是，电解质水赛道走出了彻底相反的行情。据独立职业研究机构头豹研究院数据，国内电解质水市场规划从2022年的27亿元跃升至2025年的超200亿元，接连三年坚持30%以上同比增速。2025年，功用饮料（含电解质水和营养素饮料）年增速初次逾越即喝茶，成为我国增加最快的饮料品类。
消费场景的打破是这一迸发的底层逻辑。头豹研究院调研显现，电解质水的非运动场景需求占比已达75%，从办公室、卧室到餐饮店，从夏日通勤、熬夜加班到伤风发烧，“补水”概念正浸透日常日子的毛细血管。
曩昔3年，元气森林旗下“外星人”与东鹏饮料旗下“补水啦”构筑了安定的“双雄”格式，算计占有赛道近七成比例。据东鹏饮料最新财报，2025年“补水啦”营收达32.74亿元，同比增加118.99%，收入占比跃升至15.70%。本年一季度，该产品继续同比增超13%。而元气森林创始人唐彬森在本年年头内部信中发表，2025年“外星人”电解质水增收34%，估计出售规划打破50亿元。
但双雄死后的追逐者正在加快围猎。本年3月，包装水霸主农民山泉绕过旗下已有10多年前史的“尖叫”运动饮料线，直接用主品牌推出电解质水新品，其550ml标准终端定价55元/箱，折合单瓶约3.67元，较干流竞品低1-2元。在成分上，农民山泉增加烟酰胺与维生素B6，主打“解渴又解乏”的日常补水场景。
蒙牛也推出职业首款“乳钙电解质饮料”，以“补水+补钙”的差异化概念切入，上市线万瓶。可口可乐“POWERADE爆锐”电解质水也在近来悄然上线山姆会员店，这是其初次在我国市场布局该品类。此外，一致企业旗下早已布局多年的“海之言”海盐果味饮料，因天然含有钠、钾等电解质成分，也被职业视为赛道中的“隐形玩家”。
据不彻底统计，本年以来，已有逾越15家品牌密布推出电解质水新品，这中心还包含农民山泉、蒙牛、今麦郎等传统巨子，也包含李子园、名仁、轻上等新锐力气。
当时电解质水赛道的价格系统已构成显着分层，5-6元高端区间以外星人、宝矿力水特为代表；4-5元中端以补水啦为中心；而农民山泉则主打3元多的定价战略。价格上的优势叠加农民山泉具有的全国超240万家终端网点，让其平价产品能敏捷推至顾客面前，也给别的的品牌带来了压力。
东鹏补水啦则另辟蹊径，有经销商反应，有顾客一连抽中5瓶，“中奖概率高”带动了强力复购。也有人指出，“中奖概率高”也是变相降价的表现。不过，在饮料职业遍及面临PET瓶片价格年头至今累涨超40%的本钱压力下，变相降价无疑加重了赢利揉捏。
相比之下，宝矿力水特、佳得乐等外资品牌在低线城市的覆盖率较低，面临被国产品牌继续揉捏的压力。
面临“红海化”竞赛，品牌纷繁寻求“电解质+”的差异化途径。李子园推出“电解质+氨糖”“电解质+钙”产品线，蒙牛主打“乳钙”，农民山泉增加烟酰胺与维B6，轻上则在电解质水中参加左旋肉碱……功用叠加正成为产品立异的干流方向。
与此同时，2026年美加墨世界杯进入倒计时，体育营销战已提早打响。东鹏补水啦签约法国球星姆巴佩为品牌代言人，外星人继续深耕专业运动赛事。
业内人士以为，今夏饮料旺季的动销数据，或将决议新一轮电解质水品牌的坐次排位。回来搜狐，检查更加多
