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同样是在1953年,国家在青岛组织科学技术人员开发出新中国第一种碳酸饮料——崂山可乐,也获得广泛认可。
除了组织科研,国家对饮料企业本身也大力扶持。1954年,上海正广和由市地方工业局按市政府令代管,纳入国家计划轨道。1956年,40余家公私合营的小型食品厂先后并入,使其成为一家以生产汽水为主的综合性食品厂,实力大为扩张。厂里积极性也很高,通过大搞技术革新,采用各种办法克服原料匮乏等困难,完成生产任务。1966年,改名“上海汽水厂”。
现在说起正广和,大多数人的第一反应可能还是盐汽水。其实为了给工人们补充盐分,很多工业城市都有自己地方性的盐汽水,比如东北有八王寺盐汽水,太原有太钢盐汽水,五花八门的盐汽水也是各地轻工业发展的见证。
虽然中国早就有了可乐,但对于大多数普通人而言,还是“喝不惯”的新鲜事物。改革开放后,可口可乐经过几番波折,终于重返中国,而且逐渐走进了普通家庭。
可口可乐提高了人们对可乐和其他汽水的兴趣,但在重返之初,还是某一种意义上的“奢侈品”,不是每家每户都会去喝。因此,各地的饮料企业也开始推出自己的可乐,并利用人们对汽水的新一波热情,得到了进一步的发展。最终形成了八大民族饮料品牌的说法:重庆的天府可乐、广州的亚洲汽水、北京的北冰洋饮料、山东的崂山可乐、武汉饮料二厂、上海的正广和、沈阳的八王寺、天津的山海关。
然而,随后饮料行业迎来了与外资企业,主要就是可口可乐和百事可乐合资的浪潮。最终结果是,八大民族饮料品牌中除正广和外的七家快速淡出市场,被业界戏称为“水淹七军”。
关于合资浪潮,至少有两种说法。一种是原轻工部在“入关”前夕认为,一旦完全开放市场,国外巨头不受任何限制地进入中国,国内的饮料市场将溃不成军,因此指定八大饮料厂与可乐巨头合资合作。
另一种说法是,“大量饮料品牌”进入中国,以及“两乐”市场攻势凌厉,本土品牌受到冲击,不得不与外资合作求存。
由于前一种说法的存在,许多人对民族饮料品牌的消亡痛心疾首,假想如果没有合资,发展到现在将会如何如何。
笔者作为历史爱好者,看重事实而不热衷于“假设”,但如果真要分析起来,不得不承认假设并非只有一种结果。
首先,所谓八大品牌大部分也只有区域性甚至地方性的影响,现在也只有大城市里的少数人在怀念,恐怕很难对抗“两乐”的全面攻势。
其次,当时的社会风尚更崇洋,现在对“童年记忆”碎碎念的人群里,恐怕有不少当年也盼着喝上洋可乐。
再者,八大品牌市场之间的竞争经验不足,从产品设计到市场营销,都难与“两乐”匹敌,尤其是国产可乐产品,大部分都只是在包装和定位上模仿对手。
最后,正广和可以说躲过了“水淹七军”那波合资潮,但它的幸福可乐还是没有保住。
合资潮后,非常可乐与汾煌可乐悄然崛起,证明国产可乐并非没有市场,但总体而言,也只能走农村包围城市的路子。发展至今,农村仍没有全部占领,攻入大城市更是遥遥无期。
近几年,天津的“山海关”、北京的“北冰洋”、青岛的“崂山”、陕西的“冰峰”等老品牌重回市场,可基本上只能靠怀旧在本地获得一定认可,向外推广难有突破。
笔者赞同揭批洋品牌在合资过程中的小动作,深刻总结经验教训,但一味假设如果没有合资咱们就能如何如何,恰恰无助于健康发展。
在短短的文章中,回顾中国的汽水史、可乐史,只能说是管中窥豹、抛砖引玉。但从清末和民国的乱象中偶有惊喜,到新中国的大发展里带着些许遗憾,还是能明显看出工业的巨大进步。打铁还需自身硬,祝愿重获新生的天府可乐能慢慢的变好,祝愿中国饮料行业继续前行。
汾煌可乐我很有印象。因为起家就是在我家乡那的。我家乡主要是做食品和印刷行业的。雅士利也是从我家乡那搞食品零食起家的,之后转型做奶粉,尽管国产奶粉市场已式微了,但雅士利发展得还是可以的。汾煌可乐原先也是做食品起家的,转型失败有多方面原因,我觉得广告推广还是很必要的,记得那时成龙做的那广告印象还很深刻。步子迈得太大,没有好的资金链支撑,失败也就不奇怪了。
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